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腾讯入股海澜之家，腾讯为什么要投资一家服装零售公司？
我们从两个层面来看。其一，腾讯为什么要投资一家服饰零售公司？其二，为什么是海澜之家？
先说腾讯为什么投服饰公司。过去一两年，阿里提出的新零售成了商业风向标，线上线下融合成了大趋势。互联网巨头们或布局或圈地，比的是谁眼光准，谁出手快。
阿里巴巴开出盒马鲜生，推出天猫小店，收购银泰商业，入股三江超市、高鑫零售，可谓动作不断。而腾讯入股了永辉超市、家乐福，这两日又联手苏宁、苏宁、融创入股万达商业。从领域来看，巨头们的触角从街边便利店、连锁商超延伸到了商业广场。
早在2011年初，腾讯便上线微购物的O2O一体化购物平台，想要基于腾讯平台的移动电商，建立起导购、购物、支付、会员管理、营销的闭环。这一项目最终折戟。但腾讯的零售梦并未熄灭。几年以后，商业竞争格局发生剧变，腾讯打通线上线下的决心和野心更强烈了。
腾讯在线下频频出手，线上也从未停歇，互相打配合。比如投资京东，又联手京东向唯品会投资，而京东最近又宣布与美丽联合集团成立合资公司，专注运营微信社交生态中的电商平台。另外，基于微信的小程序生态也是风生水起。
如今，腾讯又在行业领域出手。服饰零售首当其冲，或许是因为无论线上线下，服饰始终还是零售业态中的大头之一。
那么，腾讯为什么和海澜之家走在一起？
海澜之家之所以选择腾讯，或许是看重腾讯在微信上的流量优势，以及线上线下的***整合能力。
而腾讯选择海澜之家，原因也不难推测。海澜集团是国内市值最高的时尚集团，还被称为男装第一品牌。就目前的价格来说，25亿元获得海澜5%的股份，也比较合算。
腾讯入股海澜之家，一切都是为了智慧零售。
一方面，线下零售是一个大生意，人连接商品，还是腾讯放不下的心头之患。海澜之家不仅仅是一个服装品牌，更是一个线下零售店，入股海澜之间，就是要通过资本的紧密结合，在智慧零售闯出一条新的路径。
在这方面正在形成腾讯+京东+线下零售的结合，腾讯有最强的社交链，尤其是最近推出的小程序，更是在打通线上与线下上有很大的野心。还有腾讯云，更是在人、货、场三个角度重塑零售：
针对“人”，腾讯云可帮助实现精准引流，通过人口属性、LBS商圈和竞品人群找到潜在客群；可以通过生命周期管理和精细运营，来分析消费者，对用户讲对的内容。针对“货”，腾讯云可以帮助实现智能定价和选品，智能匹配导购，精准销售，同步线上线下，做到千人千品。针对“场”，大数据和人工智能可以帮助实现商圈分析、智能收银、店铺管理优化和智能巡店等。
腾讯在零售上一直在布局：入股永辉超市，入股家乐福，入股万达商业，现在入股海澜之家只是其中之一。
如果从竞争格局来看，仍然是腾讯系和阿里系的对抗，马云提出新零售，并且在用资本手段积极入股线下零售，无论是联华超市，还是三江购物都是如此。这时候，腾讯肯定不能坐视不管，必须积极投身到线下零售中去。
很多人都很好奇，腾讯作为一家互联网企业，海澜之家，作为一家品牌服装企业，看似八竿子打不着的关系，怎么两家却合作了。 于是，大家开始好奇，为什么腾讯会看上一个服装企业？
其实，海澜之家的线下品牌门店在2017年就已经达到了4376家，尤其在市、县的覆盖率高达了80%，这对于想做线下市场的腾讯来说，海澜之家给了腾讯无法拒绝的理由。
除了线下门店的覆盖，海澜之家还有品牌效果，作为国内男装知名品牌，海澜之家还是有固定的消费群，海澜之家，男人的衣柜”“一年只逛一次海澜之家”等广告语对于很多人来说早就耳熟能详。在服装零售上选择和海澜之家合作，显然还是很机制的。
也正因为海澜之家的自身的优势，也不止腾讯一家企业想与之合作， 之前阿里也有过这样的想法，并且马云还在去年8月参观了海澜集团。
当然，腾讯入股海澜之家，主要的一点就是腾讯的智慧零售。在线下零售这一块，海澜之家不仅仅是一个服装品牌，更是一个线下零售店，入股海澜之家，就是要通过资本的紧密结合，在智慧零售闯出一条新的路径。
2018年，阿里和腾讯两大巨头将在实体商业领域的军备竞赛愈演愈烈，在商超领域的主要标的被悉数圈定之后，战火必将向服装、餐饮、便利店、购物中心蔓延。
不过，海澜之家最终选择腾讯，着实让人意外。早在去年8月份，马云便曾夜访海澜集团，并表示希望与海澜之家实现更多更深层次的合作。随后，双方还就“新零售”层面达成战略合作。“双11”期间，海澜之家也是“天猫出海”和线下“智慧门店”的代表案例。
但今年1月17日，刘强东又在微头条中发布消息“2018中国男人两大标配：上京东、买海澜；做男人、很简单！我为海澜之家代言！”，并配上了身穿海澜之家服装的照片。以京东与腾讯现在的绑定程度来看，这未尝不是一种暗示。
此外，海澜之家近日还与京东、腾讯联手，共同参与大型***秀综艺节目《王者出击》，还邀请了Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲等明星重磅加盟。
在服装零售领域，腾讯首选海澜之家也很容易理解。目前，海澜之家拥有约5000家直营门店。在“2017中国企业500强”榜单中，海澜集团以营业额933.05亿元、净利41.33亿元，排在服饰榜的榜首。
1月29日，海澜之家等个股因重要事项未公告于早间临时停牌。1月30日，海澜之家即发布公告，拟出让5%股份引进战略投资方，双方将合资设立产业投资基金。并将于2月5日申请复盘。
今日早盘，纺织服装板块活跃走强。振静股份，日播时尚，拉夏贝尔等3股涨停，维格娜丝，罗莱生活，浪莎股份，万里马，富安娜，天创时尚等股涨超5%。在昨日纺服板块整体上涨，在所有行业中名列第一。可以想见，海澜之家下月5号复盘之后两个涨停是没问题的。
要知道，腾讯近年来一直涉足线下实体商业领域的投资，只是他的触角已经伸到了服装业。未来的便利店，餐饮店，甚至是各个休闲***场所等想必都是腾讯阿里等巨头竞相争夺之地。
而腾讯在众多服装品牌选中海澜之家也在情理之中。
在“2017中国企业500强”榜单中，海澜集团以营业额933.05亿元，净利41.33亿元排名服饰榜榜首。17年的双十一，海澜之家更是以超过4亿的销售额，挤下优衣库，登上“天猫男装”榜首。另外，自从把代言人换成林更新之后，海澜之家的口碑开始起死回生了，销量也一路上涨。
除了腾讯，海澜之家此前还获得马云和刘强东的青睐。
2017年8月13日，马云到访海澜集团，参观了海澜之家电商、海澜之家智能仓储、海澜总部自主品牌专门店以及海澜马文化博物馆。最后，马云对海澜之家电商取得的成绩给予高度评价，希望今后在互“联网+”时代能够与海澜之家电商实现更多更深层次的合作与共赢。京东集团董事局***兼首席执行官刘强东也曾为海澜之家“代言”。 刘强东此前发布微头条称：“2018中国男人两大标配：上京东、买海澜;做男人、很简单!我为海澜之家代言!”为此，他还穿上海澜之家配图三张。
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