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什么是广告文案,如何写出具有吸引力的广告文案
杂志的薄轻薄度都几乎一样。难道形容词就一无是处吗？毕竟，我们平时用得最多的就是形容词了。漂亮、伟大、豪华、轻薄、新鲜、宽阔 虽然它本身不够具体，在每个人心中的样子也不一样，但是它却能指导你写出具体的文案。
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策略有误，第二是广告标题不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。
广告文案写作是一个创意实现的过程。在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。
广告文案通常包括标题、正文、口号、随文四大部分。实际上广告文案不一定要具备这四个元素，有的会将做简化处理，实际情况要跟传播方式相协调。
杜蕾斯这么多年出的文案中,都有什么特点?
杜蕾斯作为营销界的段子手，他的文案一直暗藏内涵，10月14日凌晨，苹果推出了首款支持5G的iPhone 12系列，不出意外又登上了热搜。
菲亚伯会议椅 老板油烟机 飞亚达手表 百威啤酒 NASA航天航空局 美的电饭煲 网友神回复：有你在，生米煮不成熟饭。
很多人都觉得现在的杜蕾斯的创意广告是比较low的一种文案了。在杜蕾斯和喜茶的联名文案出来之前，杜蕾斯的创意广告还是非常受大众欢迎的。
别出来捣乱 海报中营造万圣节阴森的气氛的同时，隐晦的表达了产品的特点 / 123 感恩节 / 17年杜蕾斯感恩节文案，可以说是开创了国内线上文案广告的一个新方式。通过对其他品牌的勾搭，成功吸睛无数。
而一些没被杜蕾斯翻牌的品牌也坐不住了，争先恐后加入这场“营销闹剧”之中。杜蕾斯的广告，从来没有***裸的肉体，仅仅是简单的形状，配合几句意味深长的文案，就能达到产品本身所理想的效果。
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